半年报 | 2021上半年中国大陆液晶数字标牌市场总结与展望

2021年疫情进入疫苗时代，广告业持续回暖，中国液晶数字标牌市场发展回归常态化。据洛图科技（RUNTO）统计数据，2021年上半年，中国大陆液晶数字标牌出货51.6万台，同比增长98.6%。

分场景来看，本报告中的液晶数字标牌分为户内和户外液晶数字标牌。户内液晶数字标牌包括梯媒和非梯媒产品，非梯媒产品包括立式、壁挂式、卧式数字标牌、电子水牌、海报机等。户外液晶数字标牌产品仅统计户外液晶数字标牌一体机产品，不包含LED屏，液晶拼接墙等大型显示产品。

上半年，户内液晶数字标牌出货占比95.2%；户外液晶数字标牌占比4.8%，同比上升3.5个百分点，主要受益于智慧交通项目的实施。

户内：规模近翻倍，产品/尺寸/应用结构相对稳定

据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年上半年户内液晶数字标牌出货49.1万台，同比增长92%。其中，非梯媒产品出货40.2万台，同比增长86%。梯媒产品在新潮和分众传媒的策略布局以及全国老旧小区改造升级提速的拉动下，市场需求回升显著。2021年上半年梯媒产品出货8.9万台，同比增长1.2倍以上，市占同比上升2.6个百分点。

2021年H1 中国大陆户内液晶数字标牌产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

在梯媒产品市场，头部传媒企业自2019年下半年开始将战略重心调整为停止扩张，以点位优化为主，通过增加一、二线城市优质点位的数量提高上刊率。战略规划的转变成效正在逐渐显现，梯媒数字标牌的需求开始回暖。

在非梯媒产品市场，多样化的形态正在融入场景智能化的建设和升级中。从产品类型看，壁挂和竖式广告机是户内市场的主流，据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年上半年，竖式广告机在非梯媒广告机市场出货占比达42.5%，壁挂式广告机占比38.5%，两者占比的排名发生了交替。电子水牌因商业零售行业的需求增加，市场份额同比上升4.3个百分点。

2021年H1 中国大陆非梯媒数字标牌产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

从尺寸结构看，户内液晶数字标牌中大尺寸产品增长显著。据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年上半年，受零售应用需求增加带动，50寸以上产品销量同比增长在1倍以上，市场占比与同期比增长4.5个百分点。其中50-59寸段产品增长最快，市占比上升了2.3个百分点，多以55寸为主。

2021年H1 中国大陆户内液晶数字标牌尺寸结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

从行业应用结构看，2021上半年户内液晶数字标牌在各场景下的格局变化并不大，市场仍旧以传媒、商业零售领域为主，占比接近6成，同比上升4个百分点。但从出货量看，由于去年同期受疫情影响明显，基数较低，今年上半年各行业销量同比均实现了大幅增长，尤其传媒、商业零售、交通、医疗、邮政物流行业的需求量同比变化全部超过1倍以上。

2021年H1 中国大陆户内液晶数字标牌行业结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

户外：智慧城市需求逐渐释放，商业零售增速最快

据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年上半年户外液晶数字标牌出货2.5万台，同比增长超4倍。增长来自于智慧城市项目的逐步实施和广告主在户外场景正在加大的投放力度。

交通、社区、商业地产等行业是户外数字标牌的主要应用领域，2021年上半年市占比接近76%，交通行业市场份额同比上升3个百分点。从出货量看，需求增速最快的是商业零售，主要由于餐饮企业为挽回疫情造成的重创，通过大量增加户外媒体投放等措施加强品牌营销力度，吸引消费者眼球。在未来，智慧城市的建设将继续拓宽户外液晶数字标牌在交通、社区、旅游等行业的应用。

2021年H1 中国大陆户外液晶数字标牌行业结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

触控产品出货涨1.2倍，份额几乎占半

数字化时代下，液晶数字标牌不再局限于单一的信发功能，互动需求及表现形式呈多元化发展，叠加疫情下“无接触”服务的快速蔓延都使得触控产品的应用快速增长。洛图科技（RUNTO）统计数据，2021年上半年，液晶数字标牌触控产品销量达23.9万台，同比增长超1.2倍，市场份额同比上升5.3个百分点。

2021年H1 中国大陆液晶数字标牌触控占比

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

自助服务设备：收银机和查询机整体总量超一半

广义上的液晶数字标牌产品范围还包括自助服务设备（以上统计数据均未包含）。疫情下“无接触”经济快速增长，自助服务设备需求正持续递增。从餐饮的自助收银机，到酒店的自助入住机，自助服务设备应用领域广泛，产品功能性强。

洛图科技（RUNTO）即将推出《中国大陆自助服务设备市场分析报告》，报告中显示，2021年上半年，自助服务设备整体市场中，收银机和查询机的总和占比超过一半；其次是主要应用于交通、影院等场景的自助售票机，市占比为14%。

2021年H1 中国大陆自助服务产品细分产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

展望全年，洛图科技（RUNTO）预测，2021年液晶数字标牌出货将达119万台，增长63.2%。经济形势向好和政策加持的双轮驱动将促进液晶数字标牌市场继续维持高增长的态势。