中国智能音箱市场Q3暴增314%，带屏音箱百度保持第一

根据洛图科技（Runto）最新的《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，2019年第三季度作为618年中大促后的“淡季”，销量不降反升，中国智能音箱市场零售量为926万台，同比增长314%，环比增长8.5%。前三个季度，中国智能音箱市场零售量已经达到2518万台，同比增长265%。

最主要的增长动力仍然来自天猫精灵、百度和小米。凭借接连不断的低价促销，各自独特的渠道优势、持续升级的产品等，三大头部品牌牢牢占据着市场的主导地位。根据洛图科技（Runto）推总数据，2019年三季度，三大品牌的市场份额合计为93.3%。

三足鼎立局面仍在继续

产品方面，天猫精灵、百度和小米均在本季度推出了两款新品。天猫精灵的是一款性价比更高的屏幕音箱CCL和一款主打年轻消费者群体的IN糖，但两款机型均于9月底上市，还处于上量阶段，肩负销量大任的产品仍是百元价位段的方糖系列。百度的小度play和小度play青春版则在产品颜值和功能方面进行了升级，产品支持智能投屏，可语音操控支持DLNA的智能电视、OTT盒子、投影仪等。百度的优势依然在屏幕音箱，2019年以来稳坐屏幕音箱品类的第一宝座。小米发布了新品小爱音箱和小爱音箱Pro，但增量主要来自于降价的小爱音箱play和小爱触屏音箱。

渠道方面，由于国资委要求运营商减少对手机、机顶盒等智能终端的补助，影响了各个品牌在运营商渠道的销售。但公开渠道（品牌体验店、家电连锁和3C连锁店等）表现不错，尤其是天猫精灵在拓展IoT链路上的合作方面取得进展，如与星巴克的线上线下联动，阿里健康的线上线下O2O相互引流，以及与家电企业、智能家居企业的联合促销等。

屏幕音箱战略地位凸显

屏幕音箱已经成为智能音箱市场最重要的细分品类。屏幕使智能音箱从单一的语音交互向语音+视觉的多模态交互转变，有效提高了信息输出的效率。根据洛图科技（Runto）线上监测数据显示，2019年三季度，屏幕音箱的市场份额达到17%，较上季度增长了1.0个百分点，较一季度增长了13.0个百分点。

商业化已经被多家企业提上日程，洛图科技分析师Robin认为，屏幕音箱带来了更多商业化的可能性，因为屏幕可以承载更多服务和内容，可以深入更多生活场景。例如，屏幕音箱的广告弹出对于习惯了视频广告的用户而言，有着更高的容忍度。除此之外，对于提供更多价值的服务，有屏也比无屏具备了更好的承载能力。

洛图科技（Runto）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。