品牌格局篇：2021年Q1教育平板集中度提升，商用平板格局重大变化

洛图科技(RUNTO)日前发布的《中国大陆交互平板市场季度分析报告》中数据显示，2021年第一季度交互平板市场出货35.1万台，同比增长118%。

2019-2021年Q1中国大陆交互平板出货及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO），单位：K台，%

教育交互平板整体集中度提升，细分市场格局表现分化

2021年第一季度，教育交互平板出货21.7万台，与同期比增长88%。品牌格局看，整体市场TOP5品牌依次为希沃、鸿合、创维、海信、长虹，出货之和占到总体市场的79%，比去年TOP5品牌市占增长接近7个百分点。

投影白板长期处于下滑态势，企业陆续转型。2021年第一季度，投影白板出货0.9万台，同比下滑36%。市场集中度CR3为79.3%，与同期比增长接近2个百分点。传统头部品牌鸿合逐渐转向液晶黑板产品，占比略有下降。希沃为补充教育产品线则增加了投影白板产品，本季度位居第二。东方中原一直专注于此细分市场发展，在去年第四季度曾短暂位居第一，但本季度液晶白板出货已超投影白板。

液晶白板强者恒强，TOP5占9成，增加14个百分点。2021年第一季度，液晶白板在教育市场需求比重接近70%，出货15.2万台，同比增长82%。市场集中度CR5达90.2%，与同期比增长超14个百分点。希沃出货居市场第一位，市占达47%；长虹和创维出货增长最快，与同期比分别增长约2倍。市场TOP5之外品牌加和出货量与同期比下降25%，新进入品牌因基数小出货呈增长态势，例如同方；传统教育平板中仅东方中原与同期比增长1.5倍，其他大部分传统中小型品牌市场受挤压，出货呈下滑态势。

液晶黑板入局者多，市场大幅上扬的同时，竞争日趋激烈。2021年第一季度，液晶黑板产品需求市占增至26%以上，出货5.7万台，同比增长超2倍。该类产品在书写使用体验方面更能满足用户，当下市场采购明显偏向此类产品。伴随着红外产品的出现，价格向下满足教育用户的预算。越来越多的企业加速进入，市场竞争激烈，集中度开始降低，CR3为53%，与同期比下降超12个百分点。

2021年Q1中国大陆教育交互平板细分市场品牌格局

数据来源：洛图科技(RUNTO），单位：%

商用交互平板市场翻两倍，格局大变，华为跃居第二位

商用交互平板市场在疫情之后需求呈爆发性增长。据洛图科技(RUNTO)数据显示，2021年第一季度大陆

商用交互平板出货13.4万台，与同期比增长192%。在华为入局后，市场格局发生重大变化。

MAXHUB具备先发优势，长期居于市场第一，市占保持在19%。

华为因产业链资源优势、渠道资源宽泛且纵深、自身会议室需求量大，自2020年下半年陆续出货上市后，今年一季度出货量来到第二位。

皓丽产品和渠道的表现稳定，市场排位维持第三。

创维排位于去年处于TOP10之外，2021年一季度排位进入前六，出货量与同期比大幅上涨，增长超15倍，主要由旗下创维光电和创维RGB所贡献。

2021年Q1中国大陆商用交互平板品牌TOP10

《中国大陆交互平板市场Q1分析总结》的第三篇将聚焦于产品特点，请关注公众号及时获取信息。

往期相关

市场规模篇：2021年Q1中国大陆交互平板市场出货增长118%