2021年中国超大尺寸液晶电视市场将保持快速增长

半导体显示供应链  Runto洛图科技观研

 2020年，尽管中国电视市场整体低迷，但大于75英寸的超大尺寸（不含75英寸）液晶电视市场保持强劲的增长势头，中国电视市场仍然有很多细分领域需要大力开发，领先的品牌也将在细分市场中受益。 

中国超大尺寸液晶电视市场容量

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视品牌市场出货月度追踪》报告中显示：2020年中国大陆超大尺寸液晶电视市场出货量达到21.9万台，同比增长120.3%，连续两年增长率超过120%。2021年这一细分市场仍将保持快速增长，洛图科技（RUNTO）预计出货量将达到33.5万台，同比增长53%，尽管增长率有所降低，但增量在11.5万台。

2019-2021年 中国超大尺寸液晶电视市场出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台，%

 洛图科技（RUNTO）认为这一细分市场的快速增长得益于以下几个方面：首先，品牌加大这一细分市场的布局：小米推出86英寸液晶电视，华为推出85英寸智慧屏新品。由于整体电视市场的负增长，品牌很难单纯通过提升销量来保持销售额的增长，扩大高单价的高端产品线是稳住销售额的一个不错选择，超大尺寸电视可以提高平均单价、改善利润水平。同时，有助于提升品牌形象和知名度。未来5年，品牌将持续投入更多的资源开发超大尺寸电视细分市场，这将推动这一细分市场快速成长。其次，适宜的价格将吸引更多的消费者，畅销的的超大尺寸电视的零售价在2万以内，小米86英寸液晶电视的零售价为7999元，合适的定价策略有助于提升销量。第三，超大尺寸电视普遍具有高端产品的特性，例如高亮度、广色域、高对比度、高帧频、高保真音响等，这些特性将极大的提升消费者的观视体验，高端产品正吸引消费者升级换代。另外，尽管电视市场普遍遭遇面板供应紧张的问题，但超大尺寸的电视面板供应相对宽松，根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球TV液晶面板月度市场追踪》报告中显示：超大尺寸液晶面板在2020年的出货量超过424万片，而同期全球超大尺寸液晶电视的出货量为132万台，商用显示仍然是这一细分领域的主要应用。

 中国超大尺寸液晶电视品牌格局

海信凭借宽广的产品布局和适宜的定价策略在2020年中国超大尺寸液晶电视市场里排名第一，出货量份额23.5%，以常见的85英寸为例，海信从1万元的入门产品到7万元的双屏高端有多款产品在不同渠道推广；尽管索尼和三星在中国整体电视市场份额很小，但在超大尺寸液晶电视细分市场里排名第二和第三，继续显示其品牌的高端属性；TCL凭借华星的面板资源优势，在这一细分市场稳步发展，排名第四；小米与TCL的份额十分接近，小米在2020年才正式进入这一细分领域就排名第五，显示其很强的新市场开拓能力，不断推出新产品将助力其保持增长。本土品牌将继续深耕超大尺寸液晶电视市场，扩大市场份额。 

2020年 中国超大尺寸液晶电视市场出货量品牌格局

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

 洛图科技（RUNTO）《全球TV液晶面板月度市场追踪》包含TV液晶面板市场出货规模、分厂商/尺寸/分辨率/技术等属性数据的月度更新，还包括市场热点信息、价格走势及异动变化。

洛图科技（RUNTO）《中国大陆电视市场品牌出货月度追踪度》报告包含中国大陆电视市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的月度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。