2020年中国智能门锁市场总结与展望

根据洛图科技（RUNTO）调研数据，2020年中国智能门锁销量为1640万套，同比增长17%。继2019年的小幅下滑后恢复增长，增长原因主要为零售市场的快速发展。

2015-2020年中国智能门锁市场销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）调研数据，单位：万套

2020年中国智能门锁线上市场销量

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁零售市场月度追踪（Chinese Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》报告，2020年中国智能门锁线上市场销量为288万套，同比增长42%；线上市场销额为42.3亿元，同比增长37%。

从销售节奏来看，受新冠疫情影响，上门安装等服务受限，Q1智能门锁销量有所下滑。从4月起，随着疫情得到控制，消费环境逐渐恢复，主流品牌密集发布新品并积极开展直播带货、社群营销等活动，再加上电商平台推出多重活动刺激消费，Q2智能门锁销售进入上行通道；进入下半年，上半年累计的刚性装修需求爆发，智能门锁线上销量连续9个月同比增长，其中11月在大促的推动下市场规模创新高，销量首次突破60万套，销额首次突破10亿元。

2020年中国智能门锁分月度线上销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万套

2020年中国智能门锁线上品牌格局

得益于市场的快速发展，智能门锁迎来品牌爆发期。2017年，数千家企业、上千个品牌涌入；2018年，智能门锁生产企业突破2000家，品牌超过3500家。传统门锁/五金企业、老牌安防企业、家电/电子企业、互联网企业、初创型企业纷纷进军智能门锁市场。2020年，根据相关数据显示，中国智能门锁生产企业降至1500家，品牌数量降至2000家以下，而在线上市场，根据洛图科技（RUNTO）线上数据，在售的品牌数量超过500个。

新进入的品牌为市场带来活力的同时，也降低了市场的集中度。2020年，智能门锁市场TOP4品牌份额为49.4%，为中（下）集中寡占型(35%<CR4<50% )；TOP10品牌份额为62.8%。

2020年中国智能门锁线上市场品牌份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

小米凭借较高的性价比、完善的渠道、丰富的生态链联动等因素占据领先优势，销量方面份额超30%，销额方面突破10亿元。2020年小米加速智能门锁的产品布局，发布3款新品，包括一款千元档产品和两款1500元以上中端产品。

德施曼和凯迪仕作为较早布局智能门锁领域的企业，具备先发优势和较高的知名度。2020年，两大品牌继续完善产品布局、借助短视频+社交媒体+直播带货等营销方式，在销量、销额方面位居第二、三名。

飞利浦在外观设计、产品技术、产品质量、售后服务等方面具备优势，通过在机场、高铁投放广告，借助罗永浩直播首秀等方式提升了热度和知名度，2020年在销量方面排名第五，在销额方面位列第四。

武匠、幻侣、宜恩斯等品牌凭借在天猫平台上的良好表现在销量方面位列第四、六、九位；得益于在京东平台的畅销，希箭同样进入TOP10。销额方面，鹿客、三星凭借较高的产品单价位列第五、六位。

2020年中国智能门锁线上价格走势

中国智能门锁零售市场正处于发展初期，市场容量和发展潜力巨大，低价成为了企业扩大市场的份额最快最有效的方式。一方面，主流品牌舍利润保销量，推动市场价格下降；另一方面，随着智能门锁供应链的成熟，无数小企业直接套用公模生产，压低价格进入市场。价格战对前期市场的普及和消费者教育起到了一定的推动作用，但也带来了产品同质化、体验感差等问题。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年中国智能门锁线上零售市场均价为1469元，分月看，仅11月和12月大促期间受主流品牌促销影响，当月均价高于全年均价外，其他月份均价都低于此标准。低价普及趋势明显。

2020年中国智能门锁线上价格走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：元

2021年中国智能门锁市场预测

中国智能门锁市场将继续处于快速发展的上行通道：1. 中国智能门锁的普及率较低，仍有增量市场待挖掘；2. 智能门锁作为智能家居的物理入口级产品，将从智能单品向着互联互通的方向发展，纳入IoT生态圈；3. 指静脉识别、人脸识别等生物识别技术在智能门锁产品的应用增多，便捷性和安全性得以增强；4. 智能门锁的价格降至普通家庭可接受的标准，消费者对智能门锁的青睐度变高，天猫数据显示，电子门锁、智能取暖器、安防摄像头成为2020年销量增速最快的“智能三大件”。

但是，处于发展初期的智能门锁市场相关标准和规范并不完善，企业也未建立起强有力的技术壁垒，导致行业鱼龙混杂，产品同质化现象严重，安全问题时有发生，智能门锁市场健康发展任重而道远。

洛图科技（RUNTO）预测，2021年，中国智能门锁市场规模将继续增长，全渠道销量达到1950万套，同比增长19%；线上零售市场达到390万套，同比增长35%。