2020年中国智能投影市场总结|上篇：规模和品牌

2020年是机遇与挑战并存的一年，全球遭受COVID-19疫情深度影响，中国成为了全球唯一实现正增长的主要经济体，GDP总量首次突破百万亿。家电消费市场显著受挫，而IoT品类却强势增长。本文为《2020年中国大陆智能投影市场总结》的上篇，将着重解读其市场规模及品牌格局。

2020年中国智能投影市场规模

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2020年中国智能投影市场销量为372万台，同比增长15%，销额为87.8亿元，同比增长12%。

中国智能投影市场年度市场规模

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元

从宏观环境看，智能投影逆势增长的原因包括居民收入的增长、消费的回暖及消费人群的变化等，从行业发展看，洛图科技（RUNTO）物联网硬件零售BG分析师Lisa认为以下几个方面原因提振作用明显。

智能投影行业再获资本青睐。9月初，峰米获得重庆超10亿元的A轮融资；9月底，极米科创板首发获通过；11月，火乐科技完成数亿元人民币E1轮融资。巨额资金为企业在技术研发、产品升级、渠道深耕、内容拓展等方面带来支持，加速行业的发展。

低价刺激消费，价格段下移。主流品牌降价促销和补贴，小品牌以价取胜，推动价格段下移，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年，1000元以下产品份额达到23%，较去年同期增长3.6个百分点。

百亿补贴成常态，直播带货效果明显。自2019年618拼多多推出百亿补贴来，各平台纷纷跟进，拼多多及天猫的百亿补贴已不再是促销期的手段，渐成常态，智能投影产品降价幅度约为2%-8%。智能投影产品适合在直播间展示，而且电商直播用户以90后为主，与智能投影的受众高度重合，头部主播+总裁+明星等多种直播方式，带货效果明显。

疫情催生新场景，在线教育、远程办公、线上观赛等场景带来新需求。疫情期间，教学活动改至线上，卫健委发布防近视指引，投影仪成首选，同时智能投影厂商积极与教育机构合作，上线教育内容；居家办公正在成为趋势，智能投影的无线投影、多屏互动等功能提升会议效率；游戏竞技与智能投影的联系逐渐紧密，线上观赛需要专业的观赛设备，智能投影的大屏、互联、护眼等优势凸显，且电竞赛事辐射的人群以见证游戏行业崛起的85后、90后为主，正好与智能投影的消费人群契合。

上游面板价格上涨带动彩电零售端涨价，为智能投影市场带来机会。智能投影均价下降的同时，彩电产品价格却呈现增长的态势。从6月开始，TV面板供需关系紧张，面板价格开始进入新一轮上升周期；9月面板价格压力传导至零售，彩电均价也进入上升周期。

2020年中国智能投影市场品牌格局

头部企业抗风险能力更强，在疫情的影响下，智能投影市场品牌集中度有所上升。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年，智能投影市场TOP4品牌销量份额（CR4）为50.7%，较去年上涨1.0个百分点；TOP10品牌销量份额为73.4%，较去年微增0.3个百分点。

2020年中国智能投影市场品牌份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

极米为冲击IPO，加快发展步伐，2020年维持第一的地位，销量份额为23.0%，较2019年增长1.3个百分点。极米针对细分领域推出了子品牌MOVIN，瞄准年轻人群，产品定价在2000元上下。

坚果同样保持第二的位置，销量份额为14.4%，较2019年增长0.7个百分点。坚果采取了头部直播带货、电竞赛事赞助等多种营销方式，刺激消费者。

小米加快产品上市步伐，产品布局逐渐完善，销额方面位列第三。

峰米获得融资并进驻重庆后，在技术、硬件、软件、渠道、营销等各方面发力，销额升至第四，其中四季度同比增长尤为明显。

当贝主打高亮度产品，销量进入前十，销额排名升至第五，2020年销量销额同比均超150%。

天猫魔屏凭借与生俱来的渠道优势，在大促节点表现亮眼，销量排名第五，销额位列第六。

同时，由于智能投影行业具有高吸引力但不规范，市场上还生存着众多的小品牌，其品牌塑造能力相对欠缺，产品以LCD投影为主，主攻电商渠道，凭借较低的价格占据着一席之地。

2021年中国智能投影市场规模预测

展望2021年，洛图科技（RUNTO）认为中国智能投影市场将保持稳健的发展节奏。

在宏观层面，国家鼓励消费，鼓励使用智能产品；卫健委将投影仪作为使用电子产品时预防近视的首选产品；00后消费者成为主力军，为智能投影行业带来新的活力。

在产品层面，在欧司朗新一代光源支撑下，智能投影产品亮度不断突破，提升消费者体验的同时，行业竞争力增强；TI先后推出了可实现更小、更低功耗的高清、全高清和超高清芯片产品，推动分辨率的提升。

在技术层面，5G、AI和IoT技术有望成为智能投影快速发展的关键技术。5G将为用户带来速度更快的影音体验；人工智能使用户能通过语音完成智能设备操作；IoT技术则能实现智能设备之间的互联互通。5G+AI+IoT技术加持，智能投影从单一的视频点播转为家庭智能终端的载体之一。

在市场规范层面，面对智能投影市场面临的数值虚标、概念混淆等问题，中国电子视像行业协会正推进《LED智能投影仪技术规范》的制定，对市场的可持续发展将起到促进作用。

但是，疫情防控的常态化在一定程度上仍会制约消费的释放；产品亮度、分辨率的规范需要一定时间。

综上所述，洛图科技（RUNTO）预测，2021年中国智能投影市场将保持增长，销量达到426万台，同比增长14%。