苹果发布入门级智能音箱，中国消费者会买单吗？

10月14日，在iPhone12发布会上，苹果发布了HomePod的入门版本，即HomePod mini。外观方面，产品采用了全新的球形造型，重量不到0.35kg；配置方面，配备三麦克风阵列，内置S5芯片；交互方面，支持Siri唤醒，还支持家庭传话；音质方面，重新设计了腔体，支持第三方音频服务；售价方面，国外价格为99美元，国内售价749元。

苹果作为科技界的领头者，其旗下众多智能硬件产品如iPhone、iPad、AirPods等产品在市场上占据着较高的市场份额，但其智能音箱销售却不尽如人意。

在此之前，苹果仅推出了一款智能音箱产品Homepod。从全球市场看，根据洛图科技（RUNTO）调研数据，2019年苹果HomePod的全球出货量约600万台，同比增长虽超50%，但市场份额却没有明显的提升。在中国市场，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，2019年苹果的销量仅为10万台左右，市场占比不足1%。

洛图科技（RUNTO）分析师Lisa认为，苹果HomePod未能取得好成绩的原因主要在于几个方面：一是进入市场较晚且单线作战，Homepod于2017年发布直到2018年才上市，且近两年的时间迟迟没有后续产品，而其他厂商如国外的亚马逊、谷歌，国内的阿里、百度、小米等已形成了覆盖不同价位段的产品体系；二是产品价格偏高，不管是海外还是中国，低价都是推动智能音箱快速普及的主要原因，而Homepod海外售价349美元，国内售价2799元，尽管后期分别降至299美元及2299元，但仍明显高于其他厂商产品；三是产品功能略显单一，HomePod主打高音质，其他方面除了Apple Music和AirPlay播放，找不到太多使用场景，且对于中国用户来说，不支持国内的主流音乐平台也产生了限制。

此次发布的HomePod mini对音质、交互等优势进行了保留，且售价不到上款产品的三分之一，对产品线完整度和价格短板方面进行了一定的补齐。但面对逐渐成熟的智能音箱市场以及更具竞争力的对手，HomePod mini能否获得更多消费者的青睐，仍有待市场的检验。

洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。