半年总结 | 乘风破浪，智能投影市场上半年增长7%

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2020年上半年中国智能投影市场销量为170.3万台，同比增长7%，销额为38.9亿元，同比增长4%。

中国智能投影市场半年度市场规模

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元

虽然新冠肺炎疫情对中国经济发展产生较大的消极影响，但随着政府积极推动复工复产，联合平台发放消费券，提振消费信心、促进消费回补，二季度GDP增速回升至3.2%。智能投影市场增长7%，洛图科技（RUNTO）物联网硬件零售BG分析师Lisa认为原因在于以下几个方面：

价格方面，企业促销+平台补贴，低价成为刺激消费者的利器。通过大幅降价等方式，企业线上市场销量增长；另外，平台百亿补贴成常态，智能投影产品最高降幅达到10%。促销和补贴推动价格段下移，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，1000元以下产品份额达到28%，较去年同期增长9.4个百分点。

产品方面，企业积极调整产品卖点，抓住消费者痛点。疫情期间，在影音娱乐、在线学习、远程办公等场景上，智能投影的大屏优势、智能优势、内容优势、护眼优势凸显。企业一方面加强与内容方、教育机构等的合作，满足消费者需求；另一方面将产品优势放至宣传页显眼位置，抓住消费者眼球。

营销方面，直播大热，带货效果明显。智能投影产品比较适合在直播间展示，而且电商直播用户以90后为主，与智能投影的受众高度重合。坚果、极米、天猫精灵等品牌多次与头部主播合作直播带货，效果明显；总裁直播也正在成为风潮，极米CEO现身罗永浩直播间，坚果CEO开启直播首秀。主播带货+总裁直播，成为企业面对疫情的重要出口。

配送方面，智能投影产品无需专业安装，配送更方便。疫情期间，电视类大屏家庭娱乐设备受送装制约，而智能投影体积小，可满足居家娱乐的需求，且可自行安装。

一线品牌强者恒强，二线品牌加速成长

品牌格局方面，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，极米和坚果在疫情挑战中捍卫了其市场领导者的地位，在销量和销额上均位列前二；轰天炮、瑞视达、诺必行等LCD投影品牌凭借较低的价格，在千元以下市场上占据着一席之地；小米、天猫魔屏、当贝、峰米等品牌主攻中高端市场，或凭借产品或凭借渠道或凭借营销的优势，在销额方面的排名快速上升。

2020年H1中国智能投影市场品牌份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

配置升级，产品更自动、更智能

亮度上，虽然智能投影市场以低流明产品为主，但随着1500流明以上新品的增多，中高端流明段快速增长。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，0.5K流明以下产品份额占64.6%，较同期微增0.6个百分点；1.5-2K流明段增长7.9个百分点，市场份额达到9.3%。

中国智能投影市场亮度结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

分辨率上，FHD智能投影产品均价同比下降3%，推动其份额继续增长。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，FHD份额达到37.6%，较去年同期增长6.6个百分点。由于中小品牌低价产品的畅销，低分辨率产品占据着三成的市场份额。

中国智能投影市场分辨率结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

功能上，产品功能朝着自动化、智能化的方向发展。配备自动对焦和自动梯形矫正功能，即使移动位置，智能投影画面也能自动变清晰、变方正。2020年上半年，自动对焦和自动梯形矫正的销量占比份额为48.5%和14.6%。通过语音控制设备的方式正在从近场向远场转变，隔空即可实现人声唤醒操控，搭载远场语音的产品销量占比达到11%。

中国智能投影市场产品功能销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

预计2020年达到376万台，增速为16%

进入下半年，智能投影市场的机遇与挑战并存。在政策层面，国家鼓励消费，鼓励使用智能产品；电影局积极组织优质片源，丰富电影网络供给；4K超高清内容升级战略加速落地。在技术层面，HLD光源开始进入家用消费市场，将有助于推动产品亮度的提升；TI先后推出了能达到4K分辨率的0.47英寸产品和能达到1080P分辨率的0.23英寸产品，推高分辨率的同时，成本和价格有所下降。在场景层面，疫情催生在线需求，未来远程办公、在线学习、视频通讯等模式会越来越常见，投影显示终端蕴含巨大商机。

但是，疫情导致全国居民平均收入下降，支出也变得谨慎；疫情防控常态化将持续制约聚集性消费回补和释放，下半年仍面临消费谨慎与信心不足的问题。同时，大尺寸液晶电视的价格不断下探，2020年618期间，65寸电视的价格低至2000元左右，智能投影的大屏红利开始衰退。而且，智能投影市场面临着数值虚标、概念混淆等问题，影响消费者的判断和体验。

       综上所述，洛图科技（RUNTO）预测，2020年，中国智能投影市场保持增长，销量达到376万台，但增速放缓，同比增长16%。