半年总结 | 乘风破浪,智能投影市场上半年增长7%

发布时间:2020-07-29来源:作者:浏览次数:

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能投影零售市场月度追踪(Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年上半年中国智能投影市场销量为170.3万台,同比增长7%,销额为38.9亿元,同比增长4%

中国智能投影市场半年度市场规模

07271.png

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,亿元

虽然新冠肺炎疫情对中国经济发展产生较大的消极影响,但随着政府积极推动复工复产,联合平台发放消费券,提振消费信心、促进消费回补,二季度GDP增速回升至3.2%。智能投影市场增长7%,洛图科技(RUNTO)物联网硬件零售BG分析师Lisa认为原因在于以下几个方面:

价格方面,企业促销+平台补贴,低价成为刺激消费者的利器。通过大幅降价等方式,企业线上市场销量增长;另外,平台百亿补贴成常态,智能投影产品最高降幅达到10%。促销和补贴推动价格段下移,根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,1000元以下产品份额达到28%,较去年同期增长9.4个百分点。

产品方面,企业积极调整产品卖点,抓住消费者痛点。疫情期间,在影音娱乐、在线学习、远程办公等场景上,智能投影的大屏优势、智能优势、内容优势、护眼优势凸显。企业一方面加强与内容方、教育机构等的合作,满足消费者需求;另一方面将产品优势放至宣传页显眼位置,抓住消费者眼球。

营销方面,直播大热,带货效果明显。智能投影产品比较适合在直播间展示,而且电商直播用户以90后为主,与智能投影的受众高度重合。坚果、极米、天猫精灵等品牌多次与头部主播合作直播带货,效果明显;总裁直播也正在成为风潮,极米CEO现身罗永浩直播间,坚果CEO开启直播首秀。主播带货+总裁直播,成为企业面对疫情的重要出口。

配送方面,智能投影产品无需专业安装,配送更方便。疫情期间,电视类大屏家庭娱乐设备受送装制约,而智能投影体积小,可满足居家娱乐的需求,且可自行安装。

 

一线品牌强者恒强,二线品牌加速成长

品牌格局方面,根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,极米和坚果在疫情挑战中捍卫了其市场领导者的地位,在销量和销额上均位列前二;轰天炮、瑞视达、诺必行等LCD投影品牌凭借较低的价格,在千元以下市场上占据着一席之地;小米、天猫魔屏、当贝、峰米等品牌主攻中高端市场,或凭借产品或凭借渠道或凭借营销的优势,在销额方面的排名快速上升。

2020H1中国智能投影市场品牌份额

07272.png

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

配置升级,产品更自动、更智能

亮度上,虽然智能投影市场以低流明产品为主,但随着1500流明以上新品的增多,中高端流明段快速增长。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,0.5K流明以下产品份额占64.6%,较同期微增0.6个百分点;1.5-2K流明段增长7.9个百分点,市场份额达到9.3%

中国智能投影市场亮度结构

07273.png

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

分辨率上,FHD智能投影产品均价同比下降3%,推动其份额继续增长。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,FHD份额达到37.6%,较去年同期增长6.6个百分点。由于中小品牌低价产品的畅销,低分辨率产品占据着三成的市场份额。

中国智能投影市场分辨率结构

07274.png

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

功能上,产品功能朝着自动化、智能化的方向发展。配备自动对焦和自动梯形矫正功能,即使移动位置,智能投影画面也能自动变清晰、变方正。2020年上半年,自动对焦和自动梯形矫正的销量占比份额为48.5%14.6%。通过语音控制设备的方式正在从近场向远场转变,隔空即可实现人声唤醒操控,搭载远场语音的产品销量占比达到11%

中国智能投影市场产品功能销量占比

07275.png

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

 

预计2020年达到376万台,增速为16%

进入下半年,智能投影市场的机遇与挑战并存。在政策层面,国家鼓励消费,鼓励使用智能产品;电影局积极组织优质片源,丰富电影网络供给;4K超高清内容升级战略加速落地。在技术层面,HLD光源开始进入家用消费市场,将有助于推动产品亮度的提升;TI先后推出了能达到4K分辨率的0.47英寸产品和能达到1080P分辨率的0.23英寸产品,推高分辨率的同时,成本和价格有所下降。在场景层面,疫情催生在线需求,未来远程办公、在线学习、视频通讯等模式会越来越常见,投影显示终端蕴含巨大商机。

但是,疫情导致全国居民平均收入下降,支出也变得谨慎;疫情防控常态化将持续制约聚集性消费回补和释放,下半年仍面临消费谨慎与信心不足的问题。同时,大尺寸液晶电视的价格不断下探,2020618期间,65寸电视的价格低至2000元左右,智能投影的大屏红利开始衰退。而且,智能投影市场面临着数值虚标、概念混淆等问题,影响消费者的判断和体验。

       综上所述,洛图科技(RUNTO)预测,2020年,中国智能投影市场保持增长,销量达到376万台,但增速放缓,同比增长16%

关键字: 智能投影

精彩评论

暂无评论
热门市场洞察
<
法律声明 网站地图 友情链接 流量统计

© 2019 北京洛数合图科技有限公司. All rights reserved. 京ICP备19053604号-1

登录
登录
手机短信验证
完成