极米发布子品牌MOVIN，双品牌战略行得通吗？

受疫情影响，1-5月份，我国社会消费品零售总额较上年同期下降13.5%，但智能投影市场逆势上涨，极米在产品、渠道、营销等各方面积极布局，保持了其行业领导者的地位。进入下半年，极米启动子品牌MOVIN，7月10日，其旗下两款产品01和01X在京东开启预售。

定位娱乐轻投影，瞄准年轻消费者

洛图科技（RUNTO）分析师Lisa认为，采取双品牌战略的原因通常在于消费者的需求产生了分化，而母品牌基调已定，需要通过新品牌去满足不同消费者的需求；另外，极米作为智能投影市场的佼佼者，想要巩固地位，获得更高的市场占有率或者更大的市场规模，也会形成多品牌诉求。

以95后为代表的年轻消费群体正在崛起。根据相关数据显示，中国95后的人数已达1.5亿，他们成长于移动互联网大爆发的时代，所经历的社会环境和由此产生的生活习惯、消费观念与前几代人千差万别。MOVIN的品牌理念为，致力于为具有新时代精神、不拘泥于一种生活方式的人群，打造更有趣的娱乐投影产品，正是将目标人群瞄准为这一类新生代消费群体。新一代消费者对新鲜事物的接受能力更强，对新兴科技产品也具有更强的好奇心和购买欲，随着其收入能力的增强，将成为智能投影市场重要的消费者。

产品主攻2000元以下入门级市场

尽管从2017年到2019年，中国智能投影市场每年以100万的增量快速成长，但低质低价仍然是市场上存在的重要问题。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，2000元以下价格段销量占比超5成，其中1000元以下价格段份额达到27.7%，较去年同期增长了8.8个百分点。

中国智能投影市场分价格段销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

从品牌格局看，智能投影2000元以下市场正处于混战阶段。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，2000元以下市场TOP5市场份额为48.6%，品牌集中度较低。市场参与者以轰天炮、瑞格尔、瑞视达、微影等LCD投影品牌为主，且变动频繁。

MOVIN此次发布的两款产品01和01X分别定价1999元和2599元，预售价格为1699元和2299元，主攻的正是2000元档的入门级市场。与中小品牌虚标流明清晰度不同，MOVIN产品亮度在500ANSI流明左右，同时具备全自动梯形矫正、全自动对焦、开机无广告等功能。

双品牌战略能否行得通？

极米并非首个开启双品牌战略的品牌。2019年，坚果发布微果子品牌，专注千元迷你投影。微果先后发布了微果i6和H6两款投影产品，价格定位在1500-2000元档位。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2019年微果产品在坚果品牌内部销量占比为12.2%，2020年上半年为10.3%，子品牌贡献度有限。

极米MOVIN以市场领导者的身份，通过高质产品进军2000元以下的低端市场，对于加速该价格段市场洗牌，推动智能投影产品进一步普及将起到促进作用，但MOVIN产品定价与极米Play及Z6等在价格上存在一定的重叠。MOVIN能否获得年轻消费者的青睐，为极米争取更多的市场份额，仍然有待市场的检验。