天猫精灵宣布启动 “双百计划”，智能音箱内容之争已到来

5 月 20 日，天猫精灵举行了2020春季新品线上发布会，推出多款智能音箱新品，同时还宣布了一系列 AIoT 的战略规划。

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，2020年一季度中国智能音箱市场销量为863.3万台，其中天猫精灵以36.1%的市场份额稳居市场第一。

产品布局完善，助力市场成长

本次天猫精灵共发布3款新品，分别是10寸家庭智慧大屏 CC10（上个月已经上架）、主打高音质的智能音箱X5（外形与X1一脉相承）、高性价比产品方糖2（初代方糖的升级款），在入门款、差异款及屏幕音箱上都进行了布局。

疫情导致一季度商品零售总额同比下降15.8%，但智能音箱市场销额却逆势增长23%。增长的原因除渠道的不断拓展外，产品布局的完善是另一重要原因。洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年一季度在售的智能音箱产品数量达到101个，较去年同期增加40个。截止2020年一季度，TOP3品牌数量均已超过10款，且基本完成中低高端的布局。

2020年主要智能音箱厂商产品布局

数据源：洛图科技（RUNTO）线上数据

智能音箱品类不断扩张背后，是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求，而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者，需要有更多的不同的产品。

内容生态建设将成企业发力重点

随着智能音箱在基本功能、基本形态（有屏无屏）及价格上的差异性越来越小，内容和生态之争就变得越发重要。在此次发布会上，天猫精灵宣布启动“双百计划”，将投入100亿元进行生态建设，并与合作伙伴共同推出100款千万级智能产品，围绕天猫精灵全面布局AIoT及内容生态领域。

内容生态服务除音视频娱乐资源外，还包括教育资源、生活服务技能、可连接的智能设备数量等等，内容和生态的丰富程度和独有性将很大程度影响消费者的购买决定，从而影响企业在市场中的地位。

主要智能音箱厂商内容服务布局

资料来源：洛图科技（RUNTO）整理

从今年1月天猫精灵升级为独立事业部，到5月提出“双百计划”，一系列动作都彰显了阿里加码AIoT 赛道的决心。2020 年，天猫精灵将以 AliGenie 系统作为 AI 基础技术平台，天猫精灵智控设备作为开放生态，天猫精灵妙物打造精品智能家居产品矩阵，天猫精灵创建多品类的中控设备，四层业务布局全面展开。在「妙物」和「天猫精灵」双品牌互补战略下，下半年将有更多数量和品类的新品诞生。天猫精灵也有望继续巩固其中国智能音箱市场头名的地位。