天猫精灵宣布启动 “双百计划”,智能音箱内容之争已到来

发布时间:2020-05-24来源:作者:浏览次数:

5 月 20 日,天猫精灵举行了2020春季新品线上发布会,推出多款智能音箱新品,同时还宣布了一系列 AIoT 的战略规划。

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年一季度中国智能音箱市场销量为863.3万台,其中天猫精灵以36.1%的市场份额稳居市场第一。

产品布局完善,助力市场成长

本次天猫精灵共发布3款新品,分别是10寸家庭智慧大屏 CC10(上个月已经上架)、主打高音质的智能音箱X5(外形与X1一脉相承)、高性价比产品方糖2(初代方糖的升级款),在入门款、差异款及屏幕音箱上都进行了布局。

疫情导致一季度商品零售总额同比下降15.8%,但智能音箱市场销额却逆势增长23%。增长的原因除渠道的不断拓展外,产品布局的完善是另一重要原因。洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年一季度在售的智能音箱产品数量达到101个,较去年同期增加40个。截止2020年一季度,TOP3品牌数量均已超过10款,且基本完成中低高端的布局。

2020年主要智能音箱厂商产品布局

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数据源:洛图科技(RUNTO)线上数据

智能音箱品类不断扩张背后,是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求,而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者,需要有更多的不同的产品。

内容生态建设将成企业发力重点

随着智能音箱在基本功能、基本形态(有屏无屏)及价格上的差异性越来越小,内容和生态之争就变得越发重要。在此次发布会上,天猫精灵宣布启动“双百计划”,将投入100亿元进行生态建设,并与合作伙伴共同推出100款千万级智能产品,围绕天猫精灵全面布局AIoT及内容生态领域。

内容生态服务除音视频娱乐资源外,还包括教育资源、生活服务技能、可连接的智能设备数量等等,内容和生态的丰富程度和独有性将很大程度影响消费者的购买决定,从而影响企业在市场中的地位。

主要智能音箱厂商内容服务布局

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资料来源:洛图科技(RUNTO)整理

从今年1月天猫精灵升级为独立事业部,到5月提出“双百计划”,一系列动作都彰显了阿里加码AIoT 赛道的决心。2020 年,天猫精灵将以 AliGenie 系统作为 AI 基础技术平台,天猫精灵智控设备作为开放生态,天猫精灵妙物打造精品智能家居产品矩阵,天猫精灵创建多品类的中控设备,四层业务布局全面展开。在「妙物」和「天猫精灵」双品牌互补战略下,下半年将有更多数量和品类的新品诞生。天猫精灵也有望继续巩固其中国智能音箱市场头名的地位。

关键字: 智能音箱

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