一季度智能音箱市场同比增长17%，天猫精灵稳居第一

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，2020年一季度中国智能音箱市场销量为863.3万台，同比增长17%；市场销额为18.1亿元，同比增长23%。在新冠肺炎的突袭下，智能音箱市场保持增长，但增速放缓。

中国智能音箱市场分季度销量走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

洛图科技（RUNTO）物联网硬件零售BG分析师Lisa认为，行业逆势增长的原因主要包括两方面：一是渠道的多元化。洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年一季度线上销量同比微增6%，除四大主流电商平台及官网外，拼多多、生态链渠道（如阿里的支付宝频道、阿里健康等）、IoT合作渠道（跨界品牌合作）等方式兴起。线下销量同比增长55%，主要由于去年一季度线下市场仍处于开拓阶段，占比较低；今年虽然疫情导致线下门店开业率较低，客流量减少，但1月受影响不大，3月随着疫情得到控制线下市场逐步恢复。

二是产品的升级。洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年一季度在售的智能音箱产品数量达到101个，较去年同期增加40个。从产品外形看，IP定制款、彩绘款产品层出不穷，吸引年轻消费者目光；从产品定位看，主打音质的高端产品增多，满足高端人群的差异化需求；从产品功能看，自定义唤醒词、多轮对话、声纹识别、红外遥控等成为趋势，新功能不断涌现。

品牌集中度进一步提升，天猫精灵稳定首位

洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年一季度，天猫精灵、小米、百度、华为位居前四，份额高达97%，较去年一季度增长3.9个百分点。受巨头垄断叠加疫情影响，本季度无新品牌进入。

2020Q1中国智能音箱主要厂商份额

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

疫情爆发以来，头部品牌动作迅速，积极应对。在语音服务方面，上线疫情地图、资讯播报以及疫情防控指南等，使用户及时获取相关信息；在网络学习方面，上线智慧课堂、推出免费教育资源等。此外，天猫精灵举办线上音乐节；百度为一线医护人员捐赠2万台智能屏，并冠名云综艺节目，一系列举措保障了其销量增长。

屏幕音箱优势凸显，份额显著提升

疫情期间，看视频、玩游戏、做美食成为宅在家生活的日常，用户对带屏设备的黏性增强，屏幕音箱份额显著提升。根据洛图科技（RUNTO）线上数据，2020年一季度屏幕音箱市场份额为20.5%，较去年同期增长16.5个百分点。

屏幕音箱市场份额走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

品牌格局上，根据洛图科技（RUNTO）线上数据，百度稳坐屏幕音箱品类第一宝座，其产品布局完善，一季度份额达到48%；小米位居第二，凭借小米触屏音箱的超低价格，份额大幅增长35个百分点，成为屏幕音箱最为畅销的机型。

产品布局上，机型数量增多，高性价比、大尺寸成为趋势。3月，百度发布5.45寸的小度在家Air，售价299元；Redmi小爱触屏音箱8开启预售，8寸产品预售价格349元；4月，京东发布8寸大屏智能音箱—京鱼座智能屏i8 Pro，定价599元；天猫精灵推出10寸大屏音箱CC10，价格599元。

预计上半年销量达1865万台

政策方面，全国各地发放消费券，刺激消费；国家23个部委发文，鼓励智能产品升级；商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者协会等举办“双品网购节”，给消费者让利。

渠道方面，随着疫情得到控制，消费力得到释放，线上618重要度进一步凸显，线下市场将逐步恢复。下沉新兴市场展现出旺盛的消费力，并呈现出品质化、智能化和多元化的特点。

产品方面，内容和生态建设将成为企业发力的重点之一，厂商将加大对影音娱乐资源、在线教育资源、应用服务等方面的投入，而内容的差异化或将决定企业在市场中的地位。

洛图科技（RUNTO）预测，2020年上半年，中国智能音箱市场销量达到1865万台，同比增长17%。