根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年一季度中国智能投影市场销量为77.5万台,同比增长2.5%,其中线上销量为63.4万台,同比增长6.4%。
洛图科技(RUNTO)物联网硬件零售BG分析师Lisa认为市场增长的原因在于以下几个方面:一是前期线下门店暂停营业,后期恢复但客流量减少,一部分线下需求传导至线上;二是投影企业通过直播带货、社群营销等方式积极自救。另外,疫情管制期间,在影音娱乐、学习、工作等多个场景上,智能投影的大屏优势和智能优势凸显。
线上市场分月度表现
分月度看,根据洛图科技(RUNTO)线上数据,1月销量为23.5万,环比微增0.2%,年货节已经成为重要的促销节日,疫情开始时年货节活动已基本结束,受影响不大。2月销量为20.2万台,同比增长43%,主要是去年同期为春节,基数较低。3月销量为19.9万台,同比下降10.1%,缺乏大型促销活动以及需求不旺导致销量下降。
2020年一季度中国智能投影线上规模
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台
极米、坚果稳居前二,小米增长最快
受疫情影响,一批中小品牌被淘汰出局,但重点品牌积极应对,实现逆势增长。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年一季度,极米和坚果稳居前二,小米升至第四,小品牌诺必行进入TOP5。
2020年一季度中国智能投影市场品牌销量份额
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
极米在全局无感对焦、全自动梯形校正、X-VUE画质引擎、全4K等方面持续进步。为应对疫情,在页面上增加防疫专题;上线缓解焦虑的心理课程;上线《囧妈》《新世界》等影视内容,并新增健身内容、教育内容。以上行为均在其业绩表现形成助力。
坚果布局全面,在核心产品方面不断迭代,尤其是激光电视方面,自主掌握了光机、镜头两个核心零部件的自主研发权。疫情期间,亦采用与薇娅、李佳琦等头部主播合作从而带动销量。
小米为TOP10中增长最快的品牌,销量同比高达566%。目前,已实现LED智能投影、激光投影仪和激光电视的全布局,未来可期。
预计上半年中国智能投影达165万台
市场环境来看,技术层面, 5G进入推广普及元年,为高品质数字视听内容的网络传播奠定了基础;内容层面,国家电影局表示下一步积极组织优质片源,丰富电影网络供给;在销售层面,商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者协会等将在4月28日至5月10日间举办“双品网购节”,让利消费者。
随着疫情逐步控制,消费电子的需求将再次释放,618作为智能投影市场上半年最重要的促销节日,重要度将进一步凸显。
产品技术方面,画质层面,2000流明或将成为高品质的一个临界点,4K产品将不断增多,且价格更加亲民。功能方面,无感对焦和全自动梯形矫正将成为主流趋势。
洛图科技(RUNTO)预测,2020年上半年,中国智能投影市场销量达到165.2万台,同比增长4.5%。
关键字: 智能投影
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