618战报 | 中国智能门锁线上销量跌11%；德施曼、小米、凯迪仕位列量额前三

发布时间：2026-07-07来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国智能门锁线上全渠道平台（含抖音快手等新兴电商）的零售量为100.7万套，同比下降10.8%；销额为9.8亿元，同比下降17.7%；均价为973元，同比减少81元。

三组数据揭示了行业正深陷结构性的调整期。事实上，本届618大促的下滑，除了渠道端的电商促销在消费端迎来“祛魅时刻”，回归理性平淡之外；更核心的原因在于需求端的透支和市场端的饱和。事实上，从2025年的第四季度起，至今已经连续三个季度，市场发生衰退。

越来越多的消费者对于促销已经不再热衷，但商家等从业者们还是难以放下对流量和销量增长的执念。

价格结构：千元以下放量加剧底部竞争

千元以下的低端产品的销量份额达63.6%，同比提升5.8个百分点。这看似成为市场的“救命稻草”，实则暴露了需求端的深层困境，消费者的预算收紧迫使购买决策向低价倾斜。

中端市场（1000-1499元）的销量份额同比下滑了3.4个百分点。

高端市场（1500元以上）的销量份额同比下滑了2.4个百分点。在这个价格段，头部品牌在高端市场的技术壁垒，更多的是存量博弈中的“防御性胜利”。

品牌竞争：TOP4品牌集中度提升，占据近七成销额

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促期间，中国智能门锁线上市场的TOP4品牌集中度提升，销额维度的合计份额达到69.5%，比去年同期增加了6.6个百分点。这一集中更多源于腰尾部品牌促销资源相对于头部品牌的差距。

2026年618促销期 中国智能门锁线上全渠道市场TOP品牌销售表现

 

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

德施曼在量额双维度下均位居线上全渠道市场的第一，其中销额份额为29.2%，其在1500元以上的中高端细分市场同样稳获量额双冠，高端引领优势明显。

小米的销额份额达20.6%，凭借全价位段产品矩阵实现了广泛客群覆盖，E30星辰黑主导了500-999元入门市场，掌静脉旗舰M40 Pro则助力品牌在2500-2999元中高端市场登顶。

凯迪仕的销额份额为13.0%，同样依托中高端市场的稳固布局，大促期间的销额表现显著优于销量，展现出了较强的品牌溢价能力。

萤石以6.7%的销额份额位居第四，在2000-2499元价位段市场位居销量第一，其依托自研的萤石蓝海大模型，结合内外双屏设计，形成了一定的差异化竞争壁垒。

总结：存量博弈加剧，消费行为亦发生变化 

2026年618促销期间，中国智能门锁市场的“量额双降、结构失衡、需求疲软”，再结合前五个月的市场表现，共同指向一个真相：行业已从“增量扩张”迈入“存量博弈”的深水区。头部品牌的技术护城河与高端市场份额，虽能提供一定支撑，但无法扭转行业整体下行趋势。

此外要关注消费者的购买行为的变化。部分换新的消费者不再盲目追求开锁方式数量或识别速度，而是更加看重产品的长期稳定性、安装可靠性及售后响应速度。