进入2025年，中国市场的消费品“以旧换新”政策扩力加围，开始有更多的电子产品受益于政策红利，而实现销售规模的增长；但也并不是所有的产品都保持了稳健、可观的增速，甚至有VR、电视、投影等产品还出现了意外失速和降速。
在洛图科技（RUNTO）所监测的智能电子产品中，笔记本电脑是市场表现最为优秀的品类之一，从1月到7月均收获了销量的高涨幅，且并不是往年的以价换量方式。
数据显示，2025年前7个月，中国笔记本电脑线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的累计销量为646万台，同比上涨23.3%；销额为437亿元，同比上涨41.3%；均价为6767元，同比上涨14.7%。
2025年1-7月 中国笔记本电脑线上公开零售市场销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
这样的现象说明，中国笔记本电脑市场本身存在增长动力，以及消费升级的潜力。往往在这样的产品领域中，“国补”的价值方能得到最有效的发挥和稳定的效果。
事实上，中国笔记本电脑市场确实正在经历从性价比竞争向整体产品多元化、高端化升级的转型。这一变革重塑了用户购买决策，亦给厂商创造了增收增利空间和差异化空间。
消费升级的价格体现：两端走势分化，6000-7999元成最大销量段
中国笔记本电脑市场的转型升级并非偶然，而是技术迭代与消费观念变化共同作用的结果。传统的“低价走量”模式逐渐式微，高品质、高附加值产品正成为市场主流。
从数据上看，中国笔记本电脑市场显示了明显的价格分化，“高端增长，低端衰退”造就了平均价格和产品结构的上移。以6000元为界，以下的各价格段销量和市场份额在减少，而之上的各个价格段则呈现了上涨。其中，6000-7999元成为了线上市场的最大销量段，占比达27%。
2025年1-7月 中国笔记本电脑线上市场分价格段销量份额及同比变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%
此外，8000元以上的高端市场实现了高达95%的同比增长。在该领域，传统头部厂商联想系、苹果占据了主导地位。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，这个价格端的销量占比从2024年1-7月的20%提升至了2025年1-7月的31%，变化达11个百分点。这样的变化甚至是在最高20%优惠后的到手价口径下发生的。
洛图科技（RUNTO）分析师刘阳认为，这既是受供应链成本上涨的客观推动，也是厂商主动向高端市场转型的战略选择，同时还反映了在该市场下用户的需求和消费的升级。
用户对于笔记本电脑消费的决策逻辑正在从“参数导向”转向“体验导向”。这一转变呈现出三大升级趋势，即性能需求从“够用就好”到“极致性能”，体验需求从“基础功能”到“细节质感”，场景需求从“通用型”到“细分定制”。
高端化、场景化与国产化驱动下的发展机遇
除了高端化之外，场景化和国产化也是中国笔记本电脑市场的重大发展机遇。
今年以来，细分的场景化产品展现出了巨大潜力。针对远程办公、商务出行等特定场景的产品，如二合一电脑与轻薄本，线上销量均实现了15%-25%的同比增长。满足专业电竞需求的游戏本，销量增幅更是高达44%。机械革命、小米等新兴品牌通过“性价比+细分场景”的策略在成功抢占市场份额的同时，也为市场注入了新活力。
国产化替代进程也在明显加速。中国信创战略对国产笔记本电脑的政策和补贴支持，推动着产品从可用向好用升级。预计到2027年，金融、电信等关键行业的替换需求高达6200万台。近年来的政企采购领域，国产品牌的占比已超过85%，本土厂商将继续保有广阔的市场空间。
三个发力路径：技术创新、场景深耕、供应链优化
洛图科技（RUNTO）分析认为，要顺应当前中国市场的发展趋势，笔记本电脑企业需从技术创新、场景深耕和供应链优化三个维度协同发力。
在技术创新层面，厂商应聚焦AI算力优化、屏幕技术升级及续航散热平衡等核心领域，通过自主研发或产学研合作突破技术瓶颈，同时构建跨设备生态协同体系，以提升用户粘性。
在场景深耕方面，需摒弃同质化产品策略，针对创意设计、远程办公等特定场景打造专业化解决方案，实现硬件配置与软件生态的深度融合。
在供应链管理上，应通过提升零部件国产化率、建立长期战略合作关系及实施柔性生产模式，提高产品竞争力。
未来3-5年，随着AI算力、OLED屏幕等高端配置的普及，中国笔记本电脑市场将总体保持高均价，以及相对温和的上涨趋势。同时，消费升级将伴随精细化和个性化方向深度演进，AI应用也将从基础辅助逐步转向专业领域场景适配。
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