11月智能门锁线上市场销量环比10月大跌20%；补贴加持下同比仍大涨70%，生物识别和可视化功能涨幅超100%

发布时间：2024-12-20来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁线上零售市场月度追踪（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2024年11月，中国智能门锁线上市场（不含拼抖快等新兴电商）销量为78.4万套，同比增长70.8%，环比下降21.7%；销额为8.5亿元，同比增长55.9%，环比下降31.3%。

2024年 中国智能门锁线上市场分月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万套

当月，在“双十一”大促和政府补贴的加持下，市场零售量额同比继续大幅上涨。不过，由于促销周期的提前启动导致购买行为前移，在进入11月之后的两周之内，市场动力明显减弱，因而环比发生下滑。

低端和中高端价格段市占率同步上涨

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年11月，中国智能门锁线上市场中，0-499元价格段的增长显著，销量同比涨幅超100%，市场份额达到24.2%。这反映出，低价区间产品对消费者仍具有较强的吸引力，海尔、英典、康廷等品牌在这个档位上保持了强劲的发展势头。

与此同时，中高端市场也实现了不同程度的增长。其中1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三个价格段的市场销量份额分别增长至12.9%、6.9%和1.5%。该细分市场内，小米、德施曼、凯迪仕、华为、鹿客等主流品牌之间的竞争比较激烈。

2024年11月 中国智能门锁线上市场分价格段销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元

头部品牌优势稳固；腰部品牌错峰促销

在品牌格局方面，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年11月，小米、德施曼、凯迪仕、海尔稳居前四位，其销量合计份额（CR4）为51.0%，同比增长了6.7个百分点。头部品牌的优势进一步得到了巩固。

从第5名到10名的门锁品牌在促销节奏和最终表现上展现出了明显差异。博克、华为、爵象以及英典等品牌选择在11月发力，凭借一系列的营销举措与优惠活动，销量份额相较于上个月均实现了增长。鹿客与萤石则将重点促销时段放在了10月，销售成果也相对突出。

生物识别解锁和可视化销量涨幅超一倍

解锁方式方面，生物识别的推进显著加速。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年11月，具备人脸识别、静脉识别等生物识别解锁方式的产品销量同比涨幅均超过180%。

功能方面，可视化功能表现的比较突出。猫眼大屏及可视对讲等功能的产品销量较去年同期分别上涨121%和194%；带摄像头的产品销量因基数较低，同比涨幅超过了20倍。消费者对掌控门外状况以及交互体验的需求正在增强。

产品设计方面，复合功能型产品仍是企业重点布局方向，特别是“人脸+猫眼+屏幕” 这一组合，在市场中所占比重已接近30%，较去年同期大涨11.4个百分点。此外，小米的掌静脉复合型新品M30 Pro也推动了“掌静脉+”的渗透。“掌静脉”+“人脸+猫眼+屏幕”的新组合在11月的销量份额达到了5.9%，同比去年增长了4.7个百分点。

事实上，功能的排列组合并不是11月刚刚发生的；向后看，过往的消费电子的发展规律预示了：在智能门锁产品上，功能多元化加法的这一过程预计将持续相当长的时间。

2024年11月  中国智能门锁线上市场典型功能组合销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%