聚焦2024年中国笔记本电脑市场，疫情带动的混合办公和线上教育需求逐渐褪去，疤痕经济直接影响了国民消费能力，市场整体处于低迷中。
尽管AI PC产品开始陆续进入商业化时代，但短期也无法触发用户快速更换高价值电子产品的欲望。与之相反，性价比更高、更耐用的工具型笔记本电脑需求则显得相对刚性。
事实上，随着中国市场终端用户购机行为的极具指向性、以及长久以来积累形成的产业链优势的进一步增强，作为全球笔记本电脑的领先消费市场和制造基地，中国正在进入产业发展变化的重要周期。
特点一：中国品牌开始对购买人群进行“精准细分”，达成更精准的购买行为
“精准细分”旨在通过深入了解消费者的需求偏好、行为模式及心理特征，来制定更加个性化的营销策略，从而达成更精准的购买行为。
在中国笔记本电脑市场，用户普遍认可线上购物带来的价格透明、配置清晰等优势，随着电商平台信誉提升，以及提供的金融服务、售后服务保障机制的不断完善，线上市场的购买比例仍在进一步扩大。因此，中国品牌更重视线上营销方式的推广，从而提高与用户的触达率以获取增长。
此外，中国品牌还通过对社交媒体、电商平台、视频平台等多渠道收集消费者的行为数据，精准分析不同消费人群购机的需求特征、购机周期和预算范围等。
近年来，对比海外品牌技术升级导向的“直男”特征，中国品牌以“精准细分”作为策略，在国内市场推出了“女性轻薄本”、“办公本”、“绘图本”等更细分的产品，来锚定不同消费者需求。具体表现在品牌上，华为、小米系、苹果、荣耀等品牌主要走办公路线；包含子品牌ROG的华硕系、机械革命和七彩虹则以游戏领域为主，因此在零售额和均价上会有一定优势。
特点二：国际品牌对于中国市场持保留态度，激发了本土品牌实现超越的决心
笔记本电脑作为科技实力的象征，在全球范围内，长期由惠普、戴尔、苹果、微软等国际大厂占据市场主导权；中国品牌则以联想为主，其它本土品牌则存在感较低。
但中国是世界工厂，全球约90%的笔记本电脑生产加工在中国进行，具有几十年的技术工艺经验积累，加之近几年在芯片、系统等关键技术上取得了突破，本土品牌正乘势而上，积极布局抢占更高的市场份额。
并且，随着国内市场竞争加剧，不少国际品牌并不希望卷入价格战，对中国市场发展后劲持保留态度，大量裁撤中国团队，这恰好激发了本土品牌实现超越的决心。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，包括惠普、戴尔和苹果的国际品牌在中国线上监测市场的销量市占率由2023年Q2的高点22.4%降至了2024年Q3的15.7%。华为、机械革命、小米、荣耀、神舟和七彩虹等品牌在2023年以来的市场销量份额尽管稳定在25%左右，但正在被视为外资品牌式微下，联想和华硕系之外有巨大潜力的本土品牌群。
2023Q1-2024Q3E 中国笔记本电脑线上市场主流品牌市占率变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
特点三：中国B+G端市场需求稳定；C端国货消费热情高涨
中国笔记本电脑市场在B+G端的需求相对稳定。教育、国企事业单位、政府相关部门等在无纸化趋势的带动下，将是中国本土品牌重点发力的细分领域。
在C端市场，α世代和Z世代，作为年轻一代的消费群体，对本土笔记本电脑品牌持有积极且开放的态度。他们欣赏本土品牌在技术创新、性价比、个性化设计以及售后服务等方面的努力与成就，对“国货”品牌的热情和信任度不断高涨，有较大一部分人群愿意尝试并购买国产笔记本电脑，支持国货科技崛起。
同时，他们也以自己的方式与品牌建立互动，提出产品创新意见，助力品牌推出更多符合用户需求和喜好的产品。
特点四：中国供给能力长期稳定，出口量额看涨
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，截至2024年8月，中国大陆笔记本电脑的总出口量为9434万台，同比增长2%；出口额为3608亿元，同比增长4%，说明中国笔记本电脑的供给能力、海外客户和渠道关系稳定。
2024年 中国大陆笔记本电脑出口市场月度规模及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO)，单位：万台
整体来看，与其它电子产品的品牌更迭方式类似，中国笔记本电脑市场正在迎来品牌格局的发展关键期，本土品牌的崛起是必然趋势。
面对国内市场的细分化特征与竞争压力，本土品牌在需求刻画、技术应用、定制化服务以及线上渠道等方面具有成熟优势，正逐步赢得更多市场份额与消费者信赖。
同时，随着全球市场的逐步复苏和本土供应链格局的成熟稳定，本土品牌也将进一步走向拓展海外市场。
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