5月监控摄像头线上市场量额双增长，但高增速不在；618大促价格像素等全方位内卷

发布时间：2024-06-24来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪（China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2024年5月，中国监控摄像头线上市场（不含拼抖快）销量为214万台，同比增长15.7%，环比增长11.9%；销额为5.0亿元，同比增长4.5%，环比增长24.7%。

2023-2024年 中国监控摄像头线上市场分月度销量走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

随着中国618消费大促提前至5月20号，且取消预售，监控摄像头的线上市场依然保持了量、额双增长。但相较于2023年、2024年年初，增速有所放缓，特别是在平均单价和销售总额方面。在低迷的经济环境下，消费者的需求和购买行为减弱，摄像头市场也正在逐渐告别高增长。

Top4品牌市场位置极其稳定

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年5月，小米、乔安、萤石、普联仍排在前四，这四家品牌的合计销量份额为38.3%，较去年同期下降了1.5个百分点。

小米在销量、销额两个维度都保持了头部位置，同比增长均超11%。5月小米发布首款800万像素室内摄像头C700，当月即进入畅销机型排行榜前十名。紧接着，又推出了C300、C500两款双摄产品，6月中旬已开启众筹，7月正式发布。

萤石在销额维度排名第二，销额份额为9.6%。C6精灵球系列仍是其主推系列，并开始布局多款双摄产品。

乔安在销量维度排在第二名，销量份额为10.2%。乔安已从单摄领域转向多摄领域，在TOP20畅销机型中，有4款来自乔安，并且均是双摄产品。

海雀增长较为显著，销量同比增长超80%。其产品方向较为集中，4K摄像头为主力产品，为品牌贡献了超过30%的销量。

海康威视在销额维度排名第四，其主要聚焦在室外场景。在品牌内部结构中，4G摄像头比重达到22.0%，较去年同期增长16.4个百分点。

海马爸比在销额维度排在第八名，其5月在头部主播直播间销量近2万台，推动品牌销额同比增长了24.6%。该品牌聚焦母婴垂直市场，并在2024年升级了800万像素的产品。

2024年5月 中国监控摄像头线上市场分品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

618大促的4个特点

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，本次“618大促”主要呈现了以下特点：

1、取消预售环节，直接现货销售。促销周期拉长，分为三波：第一波促销（5月20日-5月26日）效果最为明显，占据四周销量近30%的比重。

2、价格呈现两极分化。大促期间降价促销，导致低价位细分市场竞争加大，200元以下摄像头比重达到50%左右；而头部品牌多在300-399元高价位段布局新品。

3、产品画质大幅度内卷。400万产品仍是大促期间的主力产品，但是主流像素区间已逐渐从300万、400万过渡到500万，并且800万产品增多，小米、360、海雀等均有布局。618大促期间，500万及以上的细分市场比重约占27%。

4、多摄产品、室外枪球一体机持续火热。618大促期间，多摄产品、室外枪球一体机的销量份额分别超过30%、20%；其中小米、乔安、萤石、普联、360等主流品牌均在这两个细分市场发力。

整体来看，上半年在年货节、家装节、618大促等多轮促销活动的推动下，叠加主流品牌加快产品升级脚步，监控摄像头在线上市场维系了良好的发展势头。洛图科技（RUNTO）预测，2024年上半年，中国监控摄像头线上市场的销量规模增速约为21%，量级达到1200万台。