半年报 | 2023上半年中国智能盒子市场总结与展望

发布时间：2023-07-28来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2023年上半年，中国智能盒子线上零售量为92.9万台，同比下降28.7%；零售额为1.9亿元，同比下降31.7%，线上平均成交价为209元。

随着智能电视的普及，作为电视的外接设备，智能盒子的必要性正在不断减弱，市场的下滑在预期之中。

分月来看，1月受益于年货节达到相对高值，销量超过25万台；随后几乎是逐月降低，甚至在年中大促期间的5月和6月，销量也仅是略超10万台。

从同比来看，上半年每个月均呈现出双位数的下滑，降幅在20%以上，其中6月大降35%。

中国智能盒子线上市场分月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

品牌集中度进一步提升，赛米尼升至第三

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国智能盒子线上零售市场TOP4品牌为腾讯、小米、赛米尼和天猫魔盒，CR4达到62.7%，较去年同期上涨8个百分点。

腾讯是TOP品牌中产品迭代最快的，产品线已升级至第六代，一年内上市7款新品，其中去年10月上市的极光5SE登顶上半年畅销机型榜首。通过在影视资源方面的重点布局，以及云游戏内容的加持，腾讯作为榜单首位，占据21.6%的市场份额，较去年同期增长5.7个百分点。

小米位列第二，市场份额为16.5%，同比下降3.8个百分点。自2022年6月发布小米盒子4S MAX后至今未有新品上市，目前在售机型均为第四代产品。但品牌的知名度，加上产品的超高性价比，使其在200-499元价格段占据近4成的市场份额。

赛米尼通过低价换量上升到榜单第三位，占13.0%市场份额，上半年均价便宜至89元。

天猫魔盒市场份额为11.6%，在整体市场中的排名下滑至第四，但在其主场平台电商仍然占据首位。

当贝份额为9.9%，同比上涨3.2个百分点。今年发布新品H3和H3S，助力当贝在300-499元中高端价格段以44.7%的市场份额强势登顶。

榜单后半段多为中小品牌，竞争激烈；同时缺乏品牌认知度和忠诚度，购买其产品的消费者更多的是出于价格因素。因此，品牌格局脆弱，排名波动较大。

2023H1 中国智能盒子线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

产品同质化；4K、四核已成标配

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国智能盒子线上市场4K清晰度的渗透率达到98.9%，同比增长5.3个百分点。此外，目前在售支持8K视频解码的产品包括了：腾讯极光5 PRO、小米盒子4S Pro、天猫魔盒8 Pro以及当贝H3S等。

2023年上半年，中国智能盒子线上市场四核产品的渗透率为94.0%，同比增长1.7个百分点。实际上，早在2014年就有八核的产品推出，但其功耗较大，展现出的性能也无法支撑溢价。因此，目前四核CPU芯片依旧还是最适配盒子的选择。

2023H1 中国智能盒子线上市场清晰度、芯片核数销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

预测2023年中国智能盒子市场销量在350万台以内

尽管未来真正有机会的可能是更为细分、更具差异化的产品：内置远场语音功能实现智能家居的互联互通；搭载摄像头实现视频通话、运动健身；内置游戏、教育资源满足专业需求。但诸如此类的方向进展缓慢，产品供给较少，应用层面也有较多替代性产品。

因此，市场的低迷状态仍会持续，洛图科技（RUNTO）预计，2023年中国智能盒子线上市场销量为174万台，同比下降27%。全渠道销量将跌落至350万台以内。

短短八年的时间，中国智能盒子从2016年的1400万台的规模快速丢失了1000万台，2016年也是中国电视市场首次超过5000万台的高光时刻。盒子的陷落和电视的衰退，见证了在中国市场虽有违和但却同时发生了的两大现象：电视机产品的突飞猛进和消费者观影看剧习惯的变化。

到如今，电视机市场的激烈竞争所引发的其在新场景新功能下的成建制突破，正在逐渐堵截盒子的突破之路。对于盒子厂商来说，未来，即使不抱着硬件盈利的想法，而只是低价获取个用户，也会变得比较鸡肋，甚至艰难。

洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。