洛图11月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

发布时间:2022-12-22来源:作者:浏览次数:

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示,2022年11月,中国电视市场品牌整机出货量达到413万台,同比下降9.3%,环比小幅下降1.2%。

2022年中国电视市场品牌出货月度趋势

9f9195645a9f309b62db9ccc99e11920.jpg数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%

11月,国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现显著反复,社会活动消停,整体消费情绪和信心下探。电视零售市场双十一大促业绩不及预期,垂直电商和平台电商GMV金额同比分别实现-4%和-3%,加上其它线上平台,整体零售金额同比下降5%以上,线上渠道库存增加;线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加,导致品牌出货呈现同环比下跌。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转,世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,11月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量380万台左右,同比下降约8%,环比略跌1%,继续占到整体市场的9成以上份额。

分阵营来看,第一阵营(年出货500万台以上规模)的TOP4品牌表现稳定,出货总量达到314万台,与去年同期基本持平,比上月少了10万台。

小米(含红米)11月出货约80万台。10月至今,小米及其子品牌红米新上架4款产品,均集中在大尺寸。在产品结构升级的同时,从三季度起,小米的出货数量开始略显乏力。

海信、TCL、创维三大品牌(含子品牌)11月共出货234万台,同比增长超10%,合并市占继续保持在高位,达到56.7%,较去年同期增长约10个百分点。海信的11月出货量达到百万级,同比与去年持平。TCL在11月的出货同比增长达30%,其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。创维继10月小幅下降2%后,11月出货降幅继续扩大至9%。

第二阵营(年出货300万台左右规模)长虹、海尔、康佳三大品牌11月出货总量约66万台,同比继续两位数的大幅下降。其中,长虹同比实现增长超20%。

华为11月同比下降超过30%,当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏V 3代,相对侧重音画质技术的提升。

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦11月出货总量不足20万台,同比两位数下降。随着三星、索尼在Mini LED电视领域的新品不断涌现,该细分市场竞争升级。

截止11月,全年的品牌出货情况大致明朗。洛图科技(RUNTO)预测,2022年中国电视市场的全年出货将微增2%,规模将在3950-4000万台箱体内。这是一个久违的增长,而同期全球市场预计将不超过2亿台出货,下降近9%。


洛图科技(RUNTO)的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。

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