洛图10月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2022年10月，中国电视市场品牌整机出货量达到418万台，虽然同比下降6%，但是环比增长2%，再次刷新本年度出货峰值。

2022年中国电视市场品牌出货月度趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

10月，上游液晶电视面板从32到75寸的价格全面迎来可观的涨幅，但由于多空博弈，价格结算大多拖至11月初。而10月初，面板价格的上涨已在买卖双方形成共识，因此10月期间的整机出货比较积极，物量继续逐月上扬。

事实上，市场需求的基本面并未发生令人乐观的好转。因此，在9月份大幅上涨11%的基础上，10月份出货同比发生回落。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，10月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量接近385万台，同比下降约4.5%，环比微增3%。市场份额再度向前7大传统主力品牌中集中，合并达到91.8%的份额，较上月增长0.6个百分点。

至此，TOP7品牌及其子品牌的月度出货总量达到2022年的最高值。同时，这7家国产品牌的占比达到了至少两年以来的单月最高峰，显示了相当大的市场号召力。

分阵营来看。第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现突出，出货总量达到324万台，同比增长9%。小米（含红米）10月出货近90万台，自第三季度开始同比增速有所放缓，并在10月发生下降，但市占率仍然保持在21%水位。10月底推出Redmi MAX 98 英寸与 Redmi MAX 86 英寸超大屏，力争在超大尺寸产品的行业领先地位。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）10月共出货237万台，同比增长超过15%，合并市占相比9月再增长1.4个百分点，达到56.7%，但较去年同期增长近12个百分点。

海信和TCL及其子品牌在10月的出货量同比增长均超过了20%。10月，海信推出一系列ULED电视系列UX、U8H、E8H等新品电视，凭借产品技术创新和世界杯等体育赛事营销，进一步加大市场拓展的力度和深度。TCL则从今年5月以来，持续6个月同比增长超20%。

子品牌方面，海信旗下Vidda10月出货表现亮眼，同比大幅增长约70%；TCL旗下雷鸟今年以相对亲民的价格，聚焦线上市场，实现年度累计出货翻倍增长，并在近期推出雷鸟鹤6Pro主打游戏电视。

创维在今年上半年每月出货同比均下降的情况下，第三季度一改颓势，实现季度出货同比增长12%，但从10月出货情况看，增长趋势未得到延续，同比小幅下降约2%。

第二阵营（年出货300万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌10月出货总量约60万台，同比继续两位数的大幅下降，且降幅较上月进一步扩大。其中，长虹同比实现微增，得益于其在大尺寸和8K方面的布局。

华为在9月出货大幅下降的基础上，10月继续同比大幅下降超过30%，华为智慧屏的策略调整对整体销售影响较大。近日，华为发布高端新品智慧屏V，在硬件和软件层面都迎来升级，65英寸售价7999元，75英寸售价12999元。 

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦10月出货总量约14万台，同比两位数下降。索尼、三星在中国市场不断收紧，通过持续提升电视价格和配置来争夺中高端市场。

2022年度收官战，关键变量在于当下的双十一大促，其销售结果将直接影响品牌年末最后两个月的出货。11月初的零售业绩显示电商市场整体呈现10%的增幅，随后发生了回落，关注焦点开始转向11.11当天。

全年来看，今年出货将迎来久违的增长，但终端零售市场仍然承压，因此品牌出货市场不容乐观。洛图科技（RUNTO）预测，2022年中国电视市场的全年出货微增仅2%左右，规模将在3950-4000万台箱体内。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。