智能投影三季度销量大涨35%，LCD产品继续高增长

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为128.2万台，同比增长35%；销额为23.5亿元，同比增长11%。

今年以来，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%，前三季度累计销量达到了429万台。

2021-2022年 中国智能投影市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

尽管外部仍然面临较为严峻的经济环境和消费环境，但智能投影品类仍然保持了强劲的增长态势。一方面源于用户对大屏体验的持续追求，同时智能投影的场景化升级恰恰满足了消费者在线教育、居家办公、沉浸游戏、居家健身等新需求。另一方面，第三季度进入了厂商新品发布的密集期，新上市机型数量超过350个，市场供给不断丰富；渠道方面，线上的新兴电商平台和线下的运营商通路开始发挥价值。

DLP份额降至最低，马太效应凸显

2022年，中国智能投影产业正在经历明显的分化：LCD产品快速崛起，DLP产品遭遇挑战。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年三季度，DLP产品线上销量占比为30%，达到历史最低点，较去年同期大降23.4个百分点，销量同比则下降27%。

DLP市场格局的马太效应愈发明显，第三季度TOP4品牌为极米、坚果、当贝、小米，合计份额达到81.2%，较去年同期增长近1个百分点。

极米以超四成的份额稳居首位，并遥遥领先于其它品牌；坚果位列第二，份额接近两成，新推出的超短焦产品已成为主力贡献机型；当贝稳定在第三位，份额较去年上升3.4个百分点，激光产品X3系列表现亮眼；小米于9月推出多款新品，针对家用、便携等场景进行了产品升级，并将在10月底发布Redmi系列LCD产品。

LCD份额近70%，品牌集中度降至最低

由于相对较低的门槛和较高的行业吸引力，LCD市场在售品牌不断增多，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第三季度，LCD市场品牌数量超过180个，带动其销量占比达到69%，较去年同期增长23.3个百分点。

随着品牌的不断增多，市场竞争愈发焦灼。第三季度TOP4品牌为汇趣、先科、微影、欢乐投，合计份额仅为26.1%，单个品牌份额均未超过10%，CR4集中度较去年同期大幅下降15.1个百分点。

1LCD市场大洗牌，TOP10品牌排名较去年同期全部发生变化。汇趣凭借较低的产品价格跃居至首位；先科通过丰富的SKU布局排名第二；微影下滑至第三；知麻新品Z1系列表现良好，升至第五位。

2022Q3中国智能投影市场分技术别品牌份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

两个产品方向：超短焦LED和中长焦激光投影

尽管低价的1LCD产品正在占据市场主流，但两类中高端创新产品正呈现蓬勃发展的状态。

超短焦LED智能投影具有布线简单、安全隐患低、节约空间等优势，第三季度线上市场销量同比增长48%。主要贡献来自于坚果7月发布的O1S，在3500元的价位段将亮度提升至1000流明以上，获得消费者青睐。慧示依托投影光学引擎方案商迅达光电，通过自身产业链的行业优势，正成为极具成长力的品牌。

中长焦激光投影具有激光电视的亮度和色彩显示优势，随着光源成本的下降和供应链的逐渐成熟，市场参与者和产品不断增多。第三季度，线上市场在售机型数量达到17个，市场销量同比大涨155%。前四品牌为当贝、峰米、爱普生和Vidda，合计份额高达98%。当贝占据了半壁江山；峰米新品S5以不到3000元的价格开始推动家用激光投影普及化；Vidda进入市场仅四个月已站稳脚跟。

中国智能投影线上市场创新产品销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

Q4有望冲击200万台；预计全年614万台，涨28%

双11促销已经拉开了帷幕。在平台端，活动战线缩短，折扣力度提升，头部主播回归提振消费信心；在企业端，各大品牌持续推出新品并积极备货，尤其是包括小明、微果，以及即将进入的小米等1LCD品牌。

洛图科技（RUNTO）预测，第四季度在大促的带动下，智能投影市场销量将保持增长，并有望冲击200万台。全年来看，2022年中国智能投影市场销量将达到614万台，同比增长28%。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。