2020年中国智能投影市场总结|下篇：产品篇

在《2020年中国智能投影市场总结》上篇中提到，根据洛图科技（RUNTO）数据，2020年中国智能投影市场销量为372万台，同比增长15%，销额为87.8亿元，同比增长12%。下篇将着重解读中国智能投影产品的发展现状及趋势。

智能投影亮度升级，价格更亲民

目前智能投影市场仍以低流明产品为主，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年，0.5K流明以下产品份额占62.5%，但较去年下降0.8个百分点。得益于欧司朗光源技术的突破，亮度升级趋势明显，2020年，智能投影市场1K流明以上市场份额为19.4%；1.5K流明以上份额为12.7%，较去年增长5.6个百分点；众多2K流明以上的旗舰投影产品问世，2K流明以上份额接近5%。

同时，千流明智能投影产品的价格不断走低，提升消费者体验的同时，降低了购买门槛。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2019年1K流明左右的LED智能投影新品均价约3700元，2020年降至2900元，双十一期间，1K流明的FHD产品价格更是下移至2699元，打开了普及型产品千流明市场的大门。

中国智能投影市场亮度结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

FHD继续普及，UHD发展放缓

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年，FHD份额达到40.3%，较去年同期增长5.8个百分点。由于中小品牌低价产品的畅销，低分辨率产品占据着两成的市场份额。FHD加速普及的同时，4K发展陷入低迷，受制于成本和价格等因素，2020年UHD分辨率份额仅为1.7%，较去年下降1.0个百分点。

中国智能投影市场分辨率结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

产品功能升级，更加自动化、智能化

配备自动对焦和自动梯形矫正功能，即使移动位置，智能投影画面也能自动变清晰、变方正，2020年，自动对焦和自动梯形矫正的销量占比为52.6%和20.2%；通过语音控制设备的方式正在从近场向远场转变，隔空即可实现人声唤醒操控，搭载远场语音的产品销量占比达到15.5%。

2020年中国智能投影市场产品功能销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

IP定制和文创设计蔓延到智能投影领域

大眼橙获得环球影视正版授权，推出小黄人投影仪H1；坚果成为2020英雄联盟总决赛合作伙伴，并上市联名限定款G9；联想则走国风路线，推出小神兽智能mini投影仪。IP与投影仪、文创与投影仪的结合，更能吸引年轻消费者的目光。

2021年中国智能投影产品发展预测

千流明产品加速普及。首先，千流明产品会越来越多，逐渐成为主流品牌中端产品的标配；其次，千流明产品的价格将继续下探，有望降至2500元；最后，千流明产品向着更轻便的方向发展，将扩展家用之外的便携场景。

3000流明旗舰产品有望出现。欧司朗发布的OstarProjection Power系列产品中，功率级别最高的产品可实现3000ANSI流明以上的亮度。2020年下半年，坚果和慧示已经推出2400ANSI流明的产品，2021年，3000流明新旗舰也大概率会出现。这一亮度，在效果上开始能取代汞灯产品，且显色性更好；同时接近激光电视的下限，而价格更为便宜，竞争力增强。

4K分辨率将有所回暖。首先，TI已推出了能达到4K分辨率的0.47英寸产品，尺寸和功率均进行了优化，可应用于移动便携和家用投影；其次，国家4K超高清内容升级战略的部署，将提升智能投影市场4K产品的热度；最后，虽然2020年4K份额有所下降，但参与者仍在增多，如当贝、慧示等。上游、内容、终端等多方面的发展对推动4K产品的普及起到重要的作用。

产品的升级是刺激消费者购物欲望，推动市场成长的重要因素。2021年随着智能投影亮度和分辨率的提升，洛图科技（RUNTO）预测，中国智能投影市场将保持增长，销量达到426万台，同比增长14%。