电视市场2019四大变化和2020六大看点

 8K电视曝光，引爆了高端争夺在CES 2019展会上，8K电视扎堆儿曝光，三星、索尼、TCL、创维等国内外厂商同时宣称引领电视行业已进入8K时代。后随产品成熟度的高下和供应链情况，争夺慢慢拉开差距，三星、索尼成为能够在2019年提供完整8K电视解决方案的两个品牌。

智慧屏入市，行业惊呼狼来了荣耀、华为先后以智慧屏为名，宣布进入家用大屏市场，和移动设备的完美互联，丰富实用的底层程序，独特创新的功能设计，让智慧屏一经面世，立刻引发电视行业的关注和变化，一夜之间，各种“智慧屏”产品充斥了电商平台。

OLED开新厂，供不应求被缓解OLED电视以26.8%的关注度成为2019年中国电视市场最受消费者青睐的电视品类，作为电视用OLED面板唯一供应商的韩国LG Display却在为OLED面板的供不应求寻求解决方案，终于2019年8月29日，LG Display的广州8.5代线OLED面板工厂竣工，困扰OLED电视进一步扩张的产能障碍成为历史。
    小米销量千万，新纪录藏隐忧在2019年终销量成绩的发布中，多数品牌都显得相当低调，只有小米电视高调宣布年销量突破1000万大关，这对于一个历史不到10年的互联网电视品牌来说，显得难能可贵。将这个成绩看做是小米电视在策略层面的成功无可厚非，但它背后一系列隐忧也应该引起行业的关注，产品同质化、技术创新滞涩、体验不进反退。
我们再放眼2020年，看看接下来的时间中，我们会看到哪些变化：
1、市场销量止跌企稳
    自互联网电视入局引发电视换代潮流之后，中国电视市场销量规模的增长阶段在2018年已经进入尾声，从一些机构尚未公开发布的数据中看，2019年中国电视市场销量规模也是同比下降的成绩。预计2020年，中国电视市场会短暂摆脱下滑阴影，实现正增长，这个预测的三个依据是：中国老旧电视的用户存量较大，根据电视产品7年使用年限来判断，2020年仍是电视换代高峰期，换代消费需求旺盛；2020年，东京奥运会将首次实现8K视频信号转播，新技术的刺激会引发中高端用户的换代需求；2020年，传统定位在高端的电视品类有望大幅调整市场策略，开始攻占中低端市场，比如OLED电视，或2019年吸引了大量关注的8K电视等。
    由于以上行业趋势的存在，我们乐观估计2020年中国电视市场的销量状况将会得到改善，用户消费需求在得不到房地产及其他经济环境利好影响下，有望自强翻身。
2、价格战蔓延中高端2018年、2019年，电视市场价格战火势旺
    疲软的市场需求更加剧了品牌厂商对价格杠杆的依赖，因此产生了电视价格大周期下滑的状况，受此影响，上游显示面板企业被殃及，甚至出现2019年第三季度，55英寸等主流规格液晶面板被低于成本价销售的状况。另一方面，在55英寸等传统出货主力“无利可图”的背景下，65英寸及以上等大尺寸产品成了厂商保持正常获利的出口。2020年，上游面板产能在中国企业的主导下将持续供大于求，品牌厂商只能力争在大尺寸、中高端市场获利补亏，因此价格战蔓延至中高端市场同样是2020年大概率事件。
3、8K电视望应激爆发2019年8K电视完成了耀眼的亮相
    在一轮轮的炒作、争论之后，8K电视成为升级目标中的一个重要选择。2019年3月，工信部颁布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，并给出“2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元”的预期，这无疑会给中国超高清视频产业带来极大提振，2020年是“计划”中关键的一年，奥运会的8K转播，欧洲杯赛事的举办，都为超高清电视，尤其是8K电视的快速渗透提供利好环境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等领导品牌大力挖掘8K电视市场空间背景下，2020年将会是8K电视市场爆发的一年。
4、OLED持续提升渗透
    OLED已经在中国电视市场树立了专业显像、艺术设计、高端消费、品质生活等良好产品形象，2020年，在LG Display广州工厂实现量产，结束OLED面板供不应求的状况之后，OLED电视也将迎来一次新的战略升级，据悉48英寸OLED电视面板已经在量产计划中，相对于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED电视，48英寸的出现也释放了OLED开始抢夺中部市场的信号。另外，华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌，也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品，这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。
5、产品形态创新丰富
    2020年，我们有可能看到区别于以往四四方方一张屏的电视形态，这些创新产品包括了卷曲、折叠甚至透明电视产品，当然，以“客厅大屏手机”为蓝图的智慧屏产品也属于此类。更丰富的形态，对应的是用户已产生的或潜在的应用需求，这些产品的出现将极大扩展电视品类的适用场景，对此我们保持高度期待。
6、华为小米值得关注在电视品牌厂商方面
    我们认为华为和小米是值得在2020年特别关注的，华为智慧屏在面世之初便喊出过“1000万台”销量目标，而这个成绩在2019年被小米率先达成。以中国电视市场年销4500-5000万台的容量来看，同时有两个品牌实现千万销量的成绩不太可能，因此2020年，两个品牌间的争夺和角力也许是个有趣的看点，最终是智慧屏的品质体验占据上风，还是广告电视的价格战主导沉浮，请和我们一起拭目以待。