洛图科技：高端电视和高端显示器已经逐渐步入稳定增长区间

发布时间：2023-04-26来源：作者：浏览次数：

4月12日至14日，全球最大规模的OLED产业会议之一“2023 OLED 韩国峰会”在仁川的松岛中央公园酒店盛大召开。

大会邀请了从事显示行业上下游的诸多世界领先专家，向从业者展示头部OLED面板企业的最新技术动向和未来战略、上游发光材料的研发现状、以及在AR/VR/MR、TV、IT等各个领域的应用拓展方向和影响要素。

中国科技产业调查机构洛图科技（RUNTO）的COO王育红女士受邀做了题为《2023年全球高端电视及显示器市场发展趋势》的报告，以下是部分精彩内容的中文转化：

2022年全球高端电视出货量已达1500万台

2022年，全球受疫情影响，主要发达国家经济不稳定，导致对通用电子产品的利空扩大。全球电视品牌出货规模2.04亿台，同比下降5.3%。2023年，随着经济环境趋于稳定，诸多黑天鹅因素成为过往，电视品牌出货有望恢复性增长1.5%，出货量达2.07亿台。

当下，各电视品牌企业加速布局差异化显示技术，积极推动高端显示产品市场化，高端电视的市场规模也在逐年走高，2022年已经达到1500万台，占到整体市场的7.4%。

这其中包括OLED 电视690万台，Mini LED电视340万台，激光电视34万台，80+寸电视420万台，8K电视47万台，以及其它诸如Micro LED、曲面、柔性、透明显示的创新电视等等。

尽管各家企业电视进化的方向不尽相同，但事实上，高端电视的显示技术格局已经形成。OLED、Mini LED和激光显示将是接下来相当长时间的主流技术。预计2023年，全球OLED电视出货将达到约750万台，Mini LED电视将达到570万台，激光电视将触及40万台。

此外，高刷新率电视的销量也比较突出，2022年全球出货2260万台，占到整体市场的11%，这已经成为中高端电视的标准规格之一。在产品选购的过程中，高刷新率作为可以支持游戏显示效果的电视主要配置，满足居家经济娱乐性电子产品需求。上游供应链方面， 2022年全球高刷新率电视面板出货量2800万片，同比增长33%，2023年将延续增长21%。

电视发展结论：中国仍是全球活跃市场代表

作为全球电视重要区域之一的中国电视市场在经历近两年的疲软之后，2022年全年出货量达到3990万台，同比微增2.4%，对比年初较悲观的预测来看，中国的市场表现相对稳定。预计2023年中国电视市场将稳中有升，出货量达到4150万台，同比增长约4%。

品牌表现方面，2022年，中国品牌在全球前三名占据两席，在前五名占据三席。

细分产品方面，Mini LED产品市场中，中国品牌TCL及其子品牌雷鸟的总市占率达到18%。激光电视市场中，海信在全球市场的出货量占比达到了41%。

疫情居家经济到达顶峰；中国高端显示器现象级增长

显示器更早地呈现出向高端发展的趋势。电竞的兴起，带动了有需求的人群进行新购或换机，市场增长的趋势十分确定。

疫情使居家经济到达顶峰。所以，在2019-2021年，显示器市场出现了超预期增长的情况。2022年，随着全球防疫管控方式的调整，市场出现预期内的下滑，全球范围出货1.33亿台，同比下降10%。

在中国市场，高端显示器出现了现象级的增长趋势，这与近些年中国人口就业情况有关：互联网经济兴起，加上疫情带来的传统就业市场的职业变化，自媒体工作人员指数级增多，书房即公司的应用场景出现，均带动了高端显示器的市场需求。中国厂商开始把4K分辨率、144Hz以上刷新率以及Mini LED背光技术用在了消费级显示器上。

最受关注的，2022年，中国市场刷新率在144 Hz以上的电竞显示器出货量为389万台，同步增长22.3%。

AIO PC近些年仅Apple、微软、华为等品牌持续投入，产品定价较高，市场需求下滑幅度较大。2022年中国市场出货约110万台，降幅超过23%。但从产品功能及市场需求性来看，AIO PC 未来仍是非常有市场潜力的高端显示产品之一。

电子纸成为显示器家族重要成员

在显示器形态方面，可以创新的部分已经非常有限了，产品开始垂直创新，在显示技术方面针对不同需求、不同人群、不同职业的变化，开始做多元化的创新。作为近两年炙手可热的电子纸技术已经开始在显示器产品上得到开发使用。

2022年，电子纸显示器在全球出货达到1万台，同比增长96%。其中，中国市场出货6500台，占到全球市场的65%，同比增长97%。预计2023年，全球和中国市场分别突破1.5万和1万台。

全彩色的电子纸显示技术方案在4月推出了Gallery 3，这将加速电子纸技术的终端探索。市场已经推出了“LCD+E ink二合一显示器”创新产品，引发重点关注。电子纸以其低功耗，反射式护眼的特点，受到广大文字工作者的喜好的同时，也更符合全球能源结构的变化需求。

下一代的技术：Micro LED显示

当前，各种显示技术各展所长，多元化的显示技术不断激发市场潜力，技术间彼此竞争，拓宽市场边界。三星、LG、索尼等面向消费电子的品牌已经逐步拓宽Micro LED方面的布局。

2022年，三星电子已经销售146英寸和110英寸的Micro LED 电视产品。2023年，三星电子计划推出50-140英寸等全系列Micro LED 电视。

2022年全球出货2000台左右，仍处于市场培育期，但作为未来显示技术的方向之一，Micro LED在攻克成本、技术等关键难题后，或将迎来高速增长。预计2025年，全球Micro 电视出货量将超过3.5万台，占到整体市场的0.02%。